Það er lykillinn fyrir fingrafaraskannafyrirtæki að leggja góðan grunn grunn

Margir í fingrafaraskanni iðnaðarins segja að verðstríðið í fingrafaraskanninum muni hefjast fyrr eða síðar. Frammi fyrir verðstríðinu sem er að koma hvenær sem er, eru mismunandi fyrirtæki skylt að taka mismunandi svör.

Fyrirtæki sem hafa lagt góðan grunn ættu að gera eitthvað og ekki gera eitthvað. Fingrafaraskannafyrirtæki ættu sjálf að hafa dóm um hvort þau ættu að taka þátt í markaðsverði og það er ekki slæm hugmynd að nýta sér lágt verð þegar þörf krefur. Og til að auglýsa og efla vörumerkið getur fyrirtækið gefið upp ákveðinn hagnað svo að neytendur geti haft ákveðna reynslu. En það eru forsendur fyrir þessu. Það þýðir ekki að við munum berjast í blindni um verð og tapa grundvallaratriðum fyrirtækisins og vara, svo sem gæði og svo framvegis. Neytendur eru kjarninn, en jafnvel þó að þeir taki þátt í verðstríðinu, ættu fingrafaraskannafyrirtæki samt að viðhalda upprunalegasta hjarta og einbeita sér að vörutækni sem kjarna.
Að taka þátt í verðstríð getur að lokum skaðað neytendur, en sumir kaupmenn eða fyrirtæki geta hagnast í upphafi. En á endanum, þegar neytendur eru orðnir ónæmir fyrir svo lágu verði, sama hversu lágt verðið er, munu þeir ekki geta laðað að sér neytendur. Á þessum tíma ættu fyrirtæki að hugsa um hvað eigi að nota til að halda neytendum. Í lokin þarf það ekki að treysta á styrk vöru til að tala fyrir sig.
Allt í allt, í blindni að berjast við verðstríð án markmiða, jafnvel þó að það sé forsenda hlutdeildar hagnaðar, er ekki eins og nokkur lítil vörumerki sem berjast í blindni sem berast í verðlagi. Þetta er ekki í samræmi við rekstrarstefnu stórra vörumerkja. Vörugæði eru burðarás fyrirtækis. Aðeins með því að nota tækni, gæði og þjónustu geta fingrafaraskannafyrirtæki sannarlega náð hágæða og lágu verði. Þess vegna verða fingrafaraskannafyrirtæki að vera verðug fyrir sig og neytendur. Hvað varðar staðsetningu fyrirtækja, markaðsstöðu, langtímastöðu, tækni staðsetningu og þjónustu við þjónustu, verðum við að hafa meginreglur og halda okkur við botninn og við megum ekki taka ranga nálgun í blindni. Á sama tíma verðum við að halda áfram að bæta samkeppnishæfni markaðarins til að panta okkur leið.